“躺赢山谷 把握未来”，莫干山赢谷度假区发展创新突破思考

莫干山有“东方瑞士”之美称，这里以其清新的空气、宜人的气候和迷人的风光吸引着众多游客。茶园、竹海、温泉等优势让被誉为大自然的绿色康养宝地，更是一座自然保护区兼度假胜地。现在，赢谷度假区正在以康养旅游为突破，为大莫干山带来新的疗愈圣地。

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8月8日，受有关单位邀请，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授受邀对莫干山赢谷度假区进行考察，期间他以《莫干山赢谷度假区发展创新突破思考》为题进行了主题讲座。针对以康养为突破的旅游度假区发展提出建议。同时，贾云峰教授受聘担任赢谷度假区首席品牌官。

莫干山的健康养生度假山谷

作为赢谷度假区的开发方，新亿商集团始创于1996年，是一家致力于地产开发、健康养生、金融服务、股权投资等业务的综合性集团公司。投资业态广泛，涵盖高端住宅、商业综合体、汽车新生活体验中心、区域型特色商贸集散中心、健康养生服务、医学美容、商业保理服务、科技创新孵化等。目前已与众多著名品牌建立长期、稳定的战略合作关系。

贾云峰教授讲到，从国家层面明确指出要不断提高群众大健康健康文化素养。近年来，心血管、癌症、帕金森已经成为中国人寿命的三大“杀手”，同时，在抑郁障碍导致自杀也是影响身心健康的常见病症。因此，人们在心理健康的低谷期的健康需求，成为关系生命安全的社会问题。此外，白领人群长期处于亚健康状态，也是社会关注的问题。

贾云峰教授指出，健商代表一个人的健康智慧及其对健康的态度，它是强调身心合一的中国传统思想，提高健商离不开身心关系的调理。

赢谷度假区在“中国.莫干山 健康养生度假山谷”的总体定位下，创造在自然之谷、漫奢之谷、疗愈之谷、乐活之谷、美学之谷等细分领域的突破。以建设长三角乃至国际高端增值体验目的地为目标，推动大莫干山东麓人与自然的双向奔赴，实现约1.5小时从都市到山谷的隐逸之旅，对促进健商有积极意义。

在贾云峰教授看来，健康是中国式现代化应有之义，健康产业将成为未来中国第一大产业。这就需要在项目建设过程中，以健康产业的视角重新理解“中国式现代化”，健康现代化至少包括健康生活、健康服务、健康环境和健康治理等方面的现代化。

目前，康养度假产业发展，核心是增强消费能力、改善消费条件和环境、打造消费新场景、提高消费供给质量。这也为赢谷度假区指引了方向。

激发青年市场新消费“核爆点”

贾云峰教授讲到，如今，青年市场正成为新消费的“核爆点”，以康养旅游度假区体现“青年友好型城”，为游客提供具备多样体验、开放创新、效率更快、生活便利、充满活力、亲和服务的旅游目的地就成为度假区未来的关键。

他指出，应以旅游度假区发展，为城市找到游客和人才想不想来、敢不敢来、会不会来、留不留得住等问题的答案。

赢谷度假区以“生命的喜悦”为 核心价值观，依托莫干山绝美风景与深厚文化，首创 “人生六悦”健康养生度假生活体系。依托得天独厚的原生生态，把握全球生命健康产业发展趋势，引进国际高端健康养生资源和前沿生命科学技术，以自然疗愈为核心，打造包括“全周期生命力健康管理中心、泰丽养生中心、森林汤泉、森林木屋、美国赛诺秀与国药衡力医美高端联合诊疗体验中心……在内的一站式身心灵疗愈之地。

从区位上看，赢谷度假区位于吴兴区埭溪镇山背村狮子山，隶属大莫干东麓。作为大莫干山区域最后一批坡地村镇试点项目，新亿商集团在项目规划中优先考虑原生土地肌理，依托项目两山一谷的自然环境，基于对地形、气候、资源等的综合考量，让建筑与 空间如同自然生长出来一般，打造与阳光、山林共融的度假美学场域，力求让人与自然和谐共生。

如今，在Z世代精致主义的影响下，年轻消费群体健康意识觉醒，养生类书籍受追捧，“养生”作为阿里健康大药房热词等现象，都反映出青年人对健康消费的关注和需求。

发展至今，精致主义已经涉及到了用户生活的方方面面，与半糖主义如出一辙的便是养生产品，如同仁堂推出的养生咖啡，品牌抓住用户朋克养生与精致生活的需求，而推出了中药+咖啡的“五味人生”咖啡，重塑了年轻人对国货品牌的形象感知，又因其多重属性受到了年轻人群的热捧，也顺势将品牌的经营理念植入到了用户的心智中。

针对康养产品创新，贾云峰教授进行举例说明。众多传统著名健康品牌不断推出创新产品。北京同仁堂咖啡馆凭借装修风格现代化，成为打卡高颜值药铺，推出中草药的调理面包、草本咖啡等爆款产品。四川图书馆“默化”展用艺术“唤醒”一座沉睡的中医宝库，以展览为名传递中医文化，以声音艺术为载体营造沉浸式观展。张同泰老字号中医文创服装，为一家百年老字号找到当代复兴方法。增加与著名品牌互动，引入优势资源，也是旅游度假区突破的关键。

用户关注点才是品牌发力点

在康养旅游中，游客有更多需求。贾云峰教授指出，用户指导着品牌营销的方向，用户的关注点才是品牌营销的发力点。

中国工程院院士樊代明先生曾指出，治疗疾病最好的手术刀是自然力。他认为未来医学要从寻找病因转向到聚焦人体的自然力。自然力是人体最好的手术刀，我们应进一步认识自然力、检测自然力、呵护自然力、增强自然力，不断推进整体整合医学的发展。

目前，大健康全产业链开发模式需要在产业体系、产业链、项目体系等方面综合发力。以“大健康+旅游”为核心，通过中医药观光旅游、中医药体验旅游、中医药医疗旅游等，构建丰富的业态和产品。在“大健康+旅游产业”融合模式中，将旅游资源和大健康资源协同发展。

近年来，“大健康+体育”“大健康+科技”“大健康+街区”创新实践也在不断推出。通过对现代科技、新疑难杂症 、现代工艺等研究，推动研发完整美食治疗系列套餐、特殊医学配方食品领域、大病术后康复营养膳食领域、定制个性化的精准营养补充领域、功能性健康零食领域在康养旅游度假区的应用。

赢谷度假区引进著名品牌，不仅有泰国都喜天丽酒店、泰丽养生、森林木屋等，还有浙江省首家通过CMPC（中国迷你高球运动委员会）认证的球场、狮王精致露营、加拿大独木舟、传统古法飞钓鱼等体育运动条件；同时与浙大茶研所合作致力于成为浙江省的茶文化网红打卡基地、浙江省天文学会观星基地、小狮子森林自然学校、婚纱摄影基地、赢谷艺术馆、星空酒吧等。

在完善资源设施的同时，赢谷度假区还致力于构建一个健康快乐的生活平台，赢谷度假区还计划打造包括茶、瑜 伽、垂钓、徒步、骑行等细分领域的“山悦社”文化社群。

贾云峰教授讲到，康养旅游度假区品牌打造应参照大健康品牌传播五大关键点，即：疗效是一切基础，首先建构亲和力，建立对方的信心，病人是行走广告，全矩阵社群联动。

贾云峰教授指出，健康产业的中国式现代化是顶层设计现代化、发展路线现代化、体系建设现代化、技术标准现代化、古方新用现代化、成果转化现代化。

未来，赢谷度假区将通过多种方式进一步强化赢谷五维尊享服务，通过智慧园区、健康管理、商旅度假、文化社群以及定制管家五大维度，来完整构建未来度假区生活服务的核心内容。“躺赢山谷 把握未来”的美好愿景也将成为大莫干山康养旅游突围带来新示范。

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