衬衫品类近2年营收增长53.59%，红豆股份引领舒适新赛道

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产品是消费者与品牌商的重要链接点，红豆股份（600400）以战略转型开启舒适新赛道时，首先看好的就是产品升级带来的驱动力。

据记者查阅，最新披露的财报数据也印证了这一点，红豆股份衬衫品类近2年的营收总增长达53.59%，已成为其服装业务的龙头细分产品，其年生产量、销售量已连续两年均突破300万件。

以爆品强关联舒适定位，0感衬衫热销！热销40万件、斩获中法意美四国设计大奖的红豆0感舒适衬衫，是红豆股份史上增速最快的单品。其设计之初，就将“人的舒适感受”作为了一件男士衬衫的最高准则，并通过瑞士专利HeiQ高分子应用、首创红豆超细旦纤维配比等科技加持，凸显了不断深化“男装更舒适，穿红豆”的品牌理念以及红豆股份作为民族品牌的创新实力。

这款被誉为“人的第二层肌肤”的衬衫，也如红豆股份携手的战略咨询顾问——君智所言：爆品其实是有等级的。随着品牌的深入人心，爆品也需要提高深度。而在爆品之上，应该做到产品与品牌战略的统一。以红豆男装为例，当这个品牌在高线城市面临突围困境时，红豆打响了“舒适科技战”，创新研发出了一款“0感舒适衬衫”，更轻、更弹、更透气，上市即成为电商平台上中高端衬衫销量第一。有了科技感的加持，红豆成功实现了产品与品牌升级。

因此，在打造爆品时，红豆股份第一步筹谋的就是爆品自身与品牌定位的契合。无论是举办服装界首场AR发布会、携手品牌代言人戚微、国际超模金大川等品牌事件发声，还是对面料、版型、工艺、商企等的产品创新，红豆股份在打造“0感舒适衬衫”时，一步步在消费者心中牢牢贴上“舒适”标签，不断强调“红豆男装”与“舒适”的强关联。

深耕衬衫细分品类，打造差异化竞争优势！在行业由增量市场转变为存量市场的当下,品牌方聚焦自己擅长的赛道,做深做透击穿品类,铸就自己的品牌护城河,不失为一种好的选择。

在品牌与消费者的双向奔赴中，以爆品“0感舒适衬衫”为切入口，红豆股份做的就是对细分品类的击穿。而作为衬衫品类革新的鼎力之作，红豆0感舒适衬衫承担了“开创舒适新赛道、支撑高端化转型、扬中国品牌之光”的三大使命。

而从中高端0感舒适衬衫、舒弹有型的三分弹牛津纺衬衫、到解锁天然面料的竹纤维衬衫等等，红豆股份10多款细分类衬衫已然形成了品类矩阵，协同布局实现全面市场占位。

此外，据红豆股份衬衫厂厂长介绍：“在0感舒适衬衫的创新带动下，公司生产层对面料、版型、工艺设计等各方面，也都进行了全新突破，把创新转化为生产力，以更优质的产品吸引用户。目前，我们的订单已经排至6月份。”

男装行业经历三年疫情压抑之后，给企业的时间窗口有限，战略落地的果决、效率、速度变得至关重要。被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号的红豆股份，在衬衫细分赛道中，正持续以差异化产品对接舒适价值，以差异化优势赢得市场，将给男装市场带来更多可能性，推动男装甚至是零售行业对“舒适”的深入探索，将中国品牌的力量和自信带向世界。

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